El XVII Inspirational anima a abrazar el monstruo de las innovaciones
Es una constante últimamente: novedad digital que llega, novedad que asusta. En los medios, en los eventos… está por todas partes: “Cada vez que sale
algo nuevo nos vamos a morir todos”, dice Alba Vence (CCO y fundadora de la agencia creativa Lady Brava). Además vale para cualquier
innovación, añade, no sólo la IA. Se nos presenta algo que no conocemos y parece que “la humanidad está perdida”. Desde su agencia, en comunión con la
asociación de publicidad, marketing y comunicación digital IAB Spain, quisieron combatir este discurso aprovechando el próximo
XVII Inspirational, presentado hoy.
La cita reunirá los próximos 15, 16 y 17 de octubre en el Círculo de Bellas Artes de Madrid a más de 80
ponentes (con creadores de contenidos, streamers y altos cargos de primeras marcas) para compartir su conocimiento sobre toda la
innovación en la industria digital.
Y, con él, Vence confía en poder establecer un nuevo discurso en contra de tanto alarmismo, pues procede del desconocimiento, recalca. “No podemos
mirar así la innovación” y espera que con ellos podemos “comprender esos futuros” que tanto miedo dan, para poder “integrarlos ya en el presente”.
Se trata por tanto de un espacio de encuentro, diverso, y “abierto para la inspiración común de todos los profesionales que persiguen un futuro digital
y sostenible”, defiende Carlos Sánchez, presidente de IAB Spain. Durante los dos primeros días, el congreso celebrará esas cerca del
centenar de charlas para seguir ampliando conocimiento, y “descubrir nuevas formas de trabajar a través de la inspiración común”, dice Sánchez.
“Somos un evento sin miedo” subraya Vence, “y nuestra misión es comprender qué tenemos en la mesa de forma que no sea una amenaza, sino una
herramienta”. Frente a los discursos intimidantes su lema, y eslogan del evento, es: ‘Abraza al monstruo’. “Enfrentémonos a ellos para
convertirlos en esas herramientas”.
Distribuidas en seis bloques temáticos (seis monstruos) las conferencias abordarán aspectos como Content &
Connected Media (patrocinado por Utiq), AI & Data (por Adevinta
Spain), Digital Business (Ogury), Entertainment & Gaming (Amazon Ads), Next &
Innovation (Google), y Retail Media & Ecommerce (GroupM).
Los monstruos, inspirados en la fauna o la robótica, han sido diseñados empleando una IA “bastante experimental”, señalaba el miembro del equipo
Daniel Requena, con la que han creado y animado las criaturas que encarnan los ‘miedos’ digitales. Con ese aspecto de seres inflables
se pretende trasladar la sensación de gigantismo y mutación. «Van cambiando, mutando, como la IA».
Premios a la idea, no la técnica
Durante la tercera y última jornada, el congreso entregará los Premios Inspirational que otorgan un reconocimiento a los profesionales
del sector. De los trabajos (que aún pueden presentarse hasta este miércoles 18 de
septiembre), se analizará su capacidad de marcar la diferencia en entornos digitales.
Así como su «enfoque innovador en idea creativa, su planificación estratégica y ejecución, y que hayan conseguido ser un multiplicador de valor y una
referencia para agencias, anunciantes y sector en general».
Todo ello distribuido en 19 categorías, con cuatro nuevas incorporaciones: ‘Mejor Uso Creativo de la Inteligencia Artificial’, ‘Propósito Corporativo e
Impacto Social para ONG y Fundaciones’, ‘Categoría Internacional’ y la ‘Categoría Territorio y Construcción de Marca’.
Y revisado por jurado caracterizado por la “diversidad”, para que no sea una “cámara de eco”. Perfiles muy diversos que además “no se conocen
previamente”; “son buena gente, sin agenda y que viene a disfrutar”. Así lo expresa su presidente, Alex Pallete (fundador y CSO de la
consultora Picnic) quien asegura que estos premios se diferencian «por su naturaleza, que no es 100% digital”.
Es decir, se tiene en cuenta sobre todo que hayan aplicado el valor de lo digital para fortalecer el proyecto. “El único criterio es la calidad”,
defiende Pallete, que insiste en que la máxima es esa: “Lo digital en beneficio de la idea, no de la técnica”.
