La televisión tradicional sigue siendo un medio publicitario importante, pero su alcance e impacto están disminuyendo
La publicidad televisiva tradicional parece seguir perdiendo terreno, frente al auge y aumento del gasto en anuncios de video digital, marcando con
ello un cambio significativo en las estrategias publicitarias. Según los pronósticos, en EE.UU el gasto inicial en publicidad televisiva podría
disminuir un 2,5% este año y un 4,5% en 2025, consolidando así una tendencia de tres años consecutivos de declive. En contraste, el gasto en publicidad
de video digital, específicamente en plataformas Upfront/NewFront, aumentará un impresionante 37,3%. Una tendencia que seguramente siga extendiendo
fuera de estas fronteras hacia otros lugares y regiones del mundo como Europa.
Esta tendencia se debe principalmente a la creciente popularidad de la televisión conectada (CTV). Datos de marzo de 2024 del Interactive Advertising
Bureau (IAB), Advertiser Perceptions y Guideline indican que el 40% de los profesionales de agencias y marketing en EE. UU. están redistribuyendo sus
presupuestos publicitarios desde la televisión lineal hacia la CTV. Esta reorientación se ve impulsada por la disminución del número de espectadores de
televisión lineal y el atractivo creciente de servicios de transmisión como YouTube, Netflix, Hulu y Amazon Prime Video.
La televisión lineal está perdiendo su atractivo no solo por la reducción de su audiencia, sino también por sus limitaciones en comparación con
las plataformas digitales.
Según una de las últimas encuestas de Yahoo Advertising, la televisión lineal carece de las capacidades de segmentación y medición que los anunciantes
encuentran valiosas en las plataformas digitales. La publicidad digital permite a los anunciantes alcanzar audiencias específicas con mayor precisión y
evaluar el rendimiento de sus campañas de manera más efectiva, lo que a su vez favorece una mayor flexibilidad y creatividad en los formatos de video.
A pesar del declive de la televisión tradicional, no se espera su desaparición inmediata.
El gasto en publicidad televisiva programática lineal muestra perspectivas positivas, con un crecimiento de dos dígitos hasta 2025. Sin embargo, el
cambio hacia la publicidad en CTV es inevitable, impulsado por sus opciones avanzadas de segmentación y medición, así como su potencial para la
interactividad, el comercio electrónico y la atribución. Ahora bien, aunque la televisión tradicional sigue siendo un medio publicitario relevante, su
impacto está disminuyendo en favor del video digital. Los anunciantes deben considerar seriamente la integración de estrategias omnicanal que combinen
televisión lineal y video digital para maximizar su alcance y efectividad. La capacidad de adaptación a estas nuevas dinámicas será crucial para el
éxito publicitario en el futuro próximo.
