Los clientes no pagan precio premium solo por calidad superior del producto. Pagan por riesgo reducido en toda la cadena de valor. Cuando una organización tiene una propuesta de valor completa, está reduciendo múltiples tipos de riesgo simultáneamente: Riesgo operativo: las cosas no fallarán. Y si fallan, se arreglarán rápido. Leer más
Cuando en abril escribí sobre la cosecha cautiva de John Deere, la historia parecía todavía una de esas batallas aparentemente técnicas en las que una compañía intenta convencer al mundo de que restringir lo que sus clientes pueden hacer con aquello que han comprado es una forma de protegerlos. Ahora, Leer más
En plena celebración del Mundial de fútbol, Banbotoys consolida su crecimiento internacional con una red de distribución que ya supera los 10.000 puntos de venta en 35 países, un catálogo de más de 30 licencias deportivas y más de 800.000 unidades vendidas durante 2025. La compañía, especializada en el diseño, fabricación y distribución de figuras articuladas de Leer más
La llegada de la temporada estival trae consigo un cambio profundo en las prioridades diarias, un fenómeno psicológico y social que la nueva propuesta publicitaria de Loterías y Apuestas del Estado ha sabido capturar con precisión. Desarrollada por la agencia Contrapunto BBDO, la campaña para el Sorteo Extraordinario de Vacaciones Leer más
La decisión de compra en el mercado español ha dejado de responder a fórmulas simplistas basadas de forma exclusiva en el coste del producto. El consumidor actual se encuentra sumergido en una sobreabundancia de estímulos comerciales y opciones a un solo clic, una realidad que obliga a las corporaciones a Leer más
Durante los dos últimos años, Europa se ha estado haciendo una pregunta que suena estratégica, pero que puede ser profundamente engañosa: ¿cómo podemos competir en inteligencia artificial si no controlamos los mayores modelos de frontera? La pregunta es comprensible. Las empresas de inteligencia artificial más visibles son estadounidenses. Los modelos Leer más