El pódcast en español consolida su creatividad y crecimiento en la industria del audio
España mantiene un idilio con los pódcast en calidad y cantidad. La Jornada Académica de los Premios Ondas Globales del Podcast, organizada por PRISA
Audio y la Universidad Nebrija, corroboró esta percepción en opiniones y debates en los que participaron una veintena de expertos de la esfera sonora.
El Observatorio Nebrija del Español (ONE), que presentará próximamente en la Casa de América su tradicional informe sobre los pódcast originales
estrenados durante 2023 en las principales plataformas y productoras de audio, también confirma este gran momento. En España se estrenaron 209 pódcast
con una duración media de 39 minutos. Los temas más escuchados fueron los relacionados con la cultura, a salud y al ocio.
Cerca de 24 millones de usuarios únicos acceden, cada mes, a plataformas de podcasts y música y casi 7 millones de personas escuchan estos contenidos a
diario, según datos de un reciente estudio de GfK DAM, la medida oficial del consumo digital en España.
En este ecosistema, los Premios Ondas Globales del Podcast, que entrega sus caballos alados el 19 de junio en el Teatro Price de Madrid, “son la
consolidación de la industria del audio”, según María Jesús Espinosa de los Monteros, directora general de PRISA Audio y presidenta del jurado de los
Premios. En una conversación con Laura Martínez Otón, directora del Máster en Radio, Podcast y Audio Digital de la Universidad Nebrija, Espinosa de los
Monteros mostró su satisfacción por alcanzar ya la tercera edición de unos galardones que promueven y recompensan la producción de pódcast en todos sus
géneros y formatos. Este año se han presentado más de 1250 candidaturas desde 19 países de América, Europa y Asia, con un aumento del 40 % en la
participación respecto a la primera edición de los Premios.
“Versátil, creativa y generosa”
Aunque sin develar detalles de la presentación y de la alfombra roja, la directora general de PRISA Audio confirmó que siempre los Premios, a los que
acudirán como invitados los alumnos de la Universidad Nebrija, buscan un equilibrio en materia de género, ubicación o producción.
Con 16 categorías y 18 premiados, los Ondas Globales del Podcast han introducido este año el galardón al mejor videopódcast, “una tendencia que parecía
un oxímoron, pero que ahora está muy relacionada con la generación Z”.
Después de la apertura oficial de las jornadas a cargo de Marta Perlado, decana de la Facultad de Comunicación y Artes de la Universidad Nebrija, María
Jesús Espinosa de los Monteros verbalizó su confianza en el presente y el futuro de una industria “versátil, creativa, dinámica, creciente, generosa, a
la que le queda mucho por hacer y donde los límites entre géneros no están tan constreñidos”.
RTVE Audio, Podimo y PRISA Audio
La primera mesa redonda de la jornada académica de los Ondas del Pódcast, sobre las tendencias de mercado, audiencias y proyectos innovadores, reunió a
Isabel Salazar, country manager de Podimo; Alessia Di Giacomo, responsable de RTVE Audio; y Ana Ribera-García, editora jefa de PRISA Audio. Eduardo
Castillo, director del Grado de Periodismo de la Universidad Nebrija, moderó el intercambio de pareceres.
De acuerdo con las propias opiniones de las contertulias, Podimo mantiene un catálogo “bastante amplio que acerca historias a los oyentes bajo una
suscripción que permite una remuneración justa de sus creadores”. RTVE Audio es una plataforma “muy joven con identidad propia y un equilibrio entre la
actualidad de los programas y una oferta desvinculada de las emisiones en línea”. Por último, PRISA Audio lidera la producción mundial de audio no
lineal en español y desde mayo de 2021 unificó las marcas de audio del grupo.
Para Isabel Salazar, el pódcast “da voz a gente que no la tenía en los medios de comunicación con un trabajo creativo y un formato muy fluido”. El boca
a boca, pero también las recomendaciones en las redes sociales y los algoritmos de la inteligencia artificial que da pistas sobre nuevos contenidos
basándose en los ya escuchados, confirma, de acuerdo con las tres expertas, los cauces para divulgar un formato vivo y que cada vez suma un mayor
número de oyentes.
Los posibles modelos de negocio del podcasting fueron uno de los ejes del coloquio. Mientras Isabel Salazar señaló que la industria está buscando
caminos de financiación ante unos cauces “pequeños” de inversión publicitaria, Alessia Di Giacomo afirmó que el pódcast, al dirigirse a unos públicos
muy concretos de nicho se sitúa en las “antípodas de unas campañas publicitarias mayoritarias”, pero resulta un formato con un valor “indudable que
mantiene la atención y conecta con el oyente”. La responsable de RTVE Audio desveló que la plataforma pública está inmersa en la creación de un canal
para niños.
La asociación del podcast al denominado contenido de marca es una de los compartimentos donde el podcast puede crecer aún más. Así lo cree Ana
Ribera-García, que además recomendó a los futuros profesionales del audio tener en mente a la persona que te va escuchar porque “no se pueden elaborar
pódcast para todo el mundo”.
El valor de las ficciones sonoras
El periodista Luis Miguel Pedrero, investigador principal del grupo Innomedia y uno de los mayores expertos en pódcast en el mercado español e
iberoamericano dio paso a la segunda mesa redonda centrada en los creadores Manuel Bartual y Nacho Cantisano (pódcast Titania) y Jesús Matsuki y Víctor
Clavijo (Recursos Humanos).
A juicio de Matsuki, la ficción sonora es “atemporal y te permite conectar de una manera emocional con el oyente”. El creador de piezas como Saetas o
Recursos Humanos cree que el mensaje de este tipo de producciones “sigue resonando en la mente de los oyentes máxime si lo puedes hacer desde la
denuncia”.
En el caso del contenido de marca, Manuel Bartual apuesta por un encaje entre el interés narrativo y la imagen de la empresa: “La marca debe entender
que un pódcast no es como poner un anuncio en un periódico”. Nacho Cantisano, que ha trabajado con él en piezas como Titania: cuando descubres que la
tecnología puede controlar tu vida, ideada para el Banco Santander, hizo hincapié en la relevancia de los ambientes sonoros y las voces para ayudar al
oyente a crearse sus propias imágenes.
El actor Víctor Clavijo ha protagonizado ocho ficciones sonoras en RNE. Como intérprete tiene claro que “somos una pequeña parte del puzle de la idea
que tiene en mente un creador”. En la “larga tradición de dramáticos” de ficción sonora, el protagonista de Recursos humanos opinó que la clave para
llegar al escuchante es dejarle a él “la batuta del director”. En la búsqueda de esa implicación, Recursos humanos, en palabras de Jesús Matsuki,
“intenta ahogar al oyente generándole esa emoción”. Jesus Matsuki, periodista que ha dado voz al tráfico en Madrid desde la Unidad de Pantallas del
Ayuntamiento, certificó con humor que abordar un podcast es como “un salto al vacío donde no sé si me alguien me escuchará, si acaso mi mujer, si le
caigo bien ese día….”.
Pensamiento creativo y pensamiento crítico
Interpeladas por Eugenio Viñas, editor creativo de PRISA, Mar Abad (El Extraordinario) y Nerea Pérez de las Heras (Saldremos mejores) participaron en
el último conversacional de la jornada académica de los Premios Ondas Globales del Podcast. La primera habló sobre cómo los pódcast generan comunidades
a través de una manera “distinta” de contar las cosas. La segunda resaltó los puntos de conexión intergeneracionales y las “diversas voces” que
caracterizan los pódcast. Ambas aludieron al pensamiento creativo y al pensamiento crítico como los garantes de una buena escucha de este formato de
audio.
Luis Alonso (Universidad Nebrija) y Ana Alonso (Cadena SER) representaron al jurado de los Premios del III Concurso de Podcasting Nebrija-SER con la
ayuda de Nicolás Grijalba, director del Departamento de Comunicación de la Universidad Nebrija. Desarraigadas, un pódcast narrativo de no ficción
creado por Elena Ortuño Vidal, Eva Criado Gómez, María Ibáñez Marchal y Sara Trabazos Sieiro, se alzó con el primer premio.
Luis Díaz, vicerrector de Ordenación Académica y Profesorado de la Universidad Nebrija, clausuró el encuentro con una alusión al Máster en Radio,
Podcast y Audio Digital como una formación adecuada para acceder a esta industria “pujante”.
